旅行团避之不及的“购物”，许昌如何变为文旅地标？

·编者按·

总有一个理由，让你奔赴一座城。不管是淄博烤串、哈尔滨冰雪游、甘肃天水麻辣烫，还是穿汉服游洛阳、奔着王婆去开封、打卡胖东来逛许昌……每一个城市文旅火爆的引燃点，都在不断刷新业内人的认知。

城市文旅品牌建设是提升城市形象，增强城市竞争力的重要途径。在文旅热持续升温的背景下，一些典型案例以其独特的文化魅力、创新的营销策略和优质的服务体验，接住“泼天的富贵”，推动城市文旅爆红出圈。

在魏琼看来，许昌是一座有温度的城市，方方面面都可以感受到这座城市的用心。比如外地游客来到许昌之后，从高铁站到市区的公交是免费的；在许昌博物馆门口，早上会给游客免费发早餐；夏天的时候，许昌的城管也是别具特色，别的城市可能是撵走那些摊贩，但是许昌城管会给摊贩找好位置，让摊贩不占道经营。

除此以外，许昌市对外地车辆实行轻微交通违法不予处罚措施。来许昌玩性价比很高，护城河的游船只需要3块钱，最近很火的簪花妆造是别的城市一半的价格。“所以为什么不来许昌呢!希望更多人来到许昌，了解许昌，感受这座城市的独特魅力。”魏琼深有感触地说。

04

无处不在的温情与文化，才是最大吸引力

城市文旅如何找到城市中的“爆款”，并将其打造成文旅品牌IP?

孙震认为，从传播方式来看，我们正处于新媒体时代、Z世代、文化自信的时代。从文旅行业来看，行业中依旧存在文旅项目千篇一律、同质化过剩等问题，旅游景区在文旅行业占的比重越来越小、跨界而来的新项目新体验越来越多。

就像当代年轻人旅游主打一个“情绪化消费”，不再满足于走马观花式的景点打卡，而是希望自己既能欣赏美景，又能体验到好玩有趣的项目。从胖东来“超市游”的走红就不难看出，年轻人更乐意为其背后的情感共鸣和思维认同买单。诚然，那种无处不在的温情与文化，才是对游客最大的吸引力。

近年来，越来越多的商业空间成为旅游打卡点甚至网红景点，这些地方不再仅仅满足于“休闲购物”的定位，而是向着集“文化、体验、商业”为一体的城市旅游标杆目的地迈进。

“像不夜城就是集演艺、美食、游乐、非遗、文创、节庆活动为一体的文商旅综合体，很能满足游客的一站式体验。总结下来，那里汇聚了人间烟火气，这点和胖东来是一样的，所以游客们都很喜欢。”西安锦上添花文旅集团专职顾问秦智勇如是说。

孙震认为，无论是景区的升级还是跨界而来的项目，爆火的背后都是场景化的驱动，做的还是游客内心的那个世界，城市文旅品牌的打造应当打破文旅行业的固有思维，通过沉浸化、体验化、简单化、温情化、主题化打造新文旅场景。

（王莹莹/文）

版权声明：本站所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流，不声明或保证其内容的正确性，如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容。请举报，一经查实，本站将立刻删除。

• 上一篇：韩国化妆品购物 韩国新世界免税店免费奢华购
• 下一篇：被强制消费5800元！旅游中遇到“强迫购物”该怎么办？