当年的电视购物广告，真野

我国的电视广告，最早能追溯到90年代。

在1996年，北京电视台BTV开播了中国第一个专业的电视购物频道，

而后各类购物品牌开始大举入驻电视购物序列，而各类地方台也陆续推出专门的购物节目。

直到2008年，央视宣布开播“CCTV中视购物”频道，正式进军电视购物领域。

自此，迎来电视购物广告的“高光时刻”。

图/微博

然而，极速发展的电视广告，也由此引发了虚假宣传、市场诚信缺失的行业混乱现象。

但高额利润让这些广告产品商们欲罢不能，

特别是一些“黑五”类广告如丰胸、增高等，内容不堪入目，但却能疯狂敛财。

那个时候，你在几十个地方购物频道看上一圈就会发现，

电视购物中，丰胸广告虚假宣传的骚脑洞简直破出天际。

各类天花乱坠的宣传，拍案叫绝的广告剧情，

时至今日，再刷一遍都不得不直呼一句好家伙！

更为离谱的当属当时的“波丽宝”丰胸广告。

不整浮夸剧情，专注“科学论证”。

看看广告中一本正经地阐述“HRT激素疗法，能把腿部、臀部的游离脂肪转移到胸部”的人体乾坤大挪移之法。

达尔文估计都能气得从土里蹦出来。

可就是这样的广告，就在2002年拿下来当日240万元的销售纪录。

2

对于如今的直播卖货而言，电视购物广告就是它们的祖师爷。

玩低价，比不过购物节目中的一折血亏骨折价。

玩优惠，它们不仅血亏价卖，还待送多重好礼。

更有业界不知名大佬推荐，也不知道是哪个旮旯角落的“书记”背书！

或者讲讲故事，走走情怀，收割收割新韭菜。

在一多购物节目之中，“只要998”系列口号，则成为当之无愧的广告梗王。

无论是高端奢华的奥利地水晶钻，还是八星八钻的至尊名表，

不要19998，不要9998，统统只要998！

当然，硬巴巴的口号效果肯定不理想。

这里面最为重要的，还是演技。

首先，需要主持人和专家对产品的市场行价进行对比，展开激励的讨论，

而后才掷地有声喊出前面的口号。

这时一定要给旁边的厂方一个镜头，而厂方代表则要表现出亏出翔失去人生意义的表情。

最后主持人喊出那句几千年沉淀的吆喝名句“手快有手慢无”、“过了这村没这店”,

营造出时间上的紧迫感，抢购盛况的竞争感，

观众们不由自主产生出，不买就暴亏好几万的视觉冲击感。

3

电视购物广告是如何的巅峰时期，渗透率有多可怕？

仅从巅峰时期来说，全国的购物节目有2000多个，全国各地的地方台几乎每天都有放。

仅从电视购物业的销售趋势来看，常年跑赢GDP增速的增长率着实让人可怕。

然而，几乎电视购物广告每年都出事，每年都要上一波百度热搜。

随着政府出台的更加严厉的规范措施与整治，

无论是对严查虚假药品广告还是那些想打打擦边球的购物节目都变得越来越难；

再加上如今网络的发达，利用信息差蒙蔽购买者也愈发困难了。

也自此，电视购物网购开始走出人们的视野，直至消失不见。

但如今，只要你打开手机，你会发现电视购物的那套理念从未远去，

那句“今天xxx的超优惠价格只有xxx套”也似曾相识。

那些曾经被国家拉进黑名单的减肥方法、丰胸、增高……

又以另外一种方式，回到了消费者的购物清单里。

原来它们根本没绝迹，

只不过是换了一副马甲，又重新回到我们身边。

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